正在瑞幸联名茅台、喜茶联名FENDI、茶百道联名米哈游后，奈雪的茶搭上了周杰伦。9月14日，正在《范特西》专辑刊行22周年之际，奈雪的茶推出“范特西音笑宇宙”要旨的奶茶与周边。

　　周杰伦系IP加持，奈雪的茶卖爆了，范特西Style的奶茶首日销量达146万杯。然而，车翻得也速，当Jay粉认为奈雪的茶联名了周杰伦时，这个奶茶品牌否定了。

　　网友细究才发掘，与奈雪的茶联名的并非周杰伦自己，而是数字潮玩藏品平台薄盒的一款数藏商品“范特西音笑宇宙”的虚拟“门钥匙”，至于《范特西》专辑相合包装策画与歌曲版权自身，只是授权给了薄盒博鱼电竞。

　　与这个数字藏品搞联名的还不止奈雪的茶，包罗优酷、滴滴等多家公司，但唯独把周杰伦地步印正在奶茶杯上的奈雪翻车了，被质疑“割韭菜”。

　　买了“门钥匙”进入以薄盒为入口的范特西音笑宇宙后，个别粉丝也有点绝望，这款能播放专辑歌曲的虚拟空间穿模重要、做工粗陋，可玩性和音笑性都没有正在所谓的元宇宙中取得升级。破圈的流量来了，薄盒能留住吗？

　　“范特西音笑宇宙”的字样配上那张经典专辑的封面，奈雪的茶几款商品上都印着周杰伦的脸，包罗两款奶茶和杯垫、手提袋、奶茶杯、保温杯等周边。9月14日，光奶茶就卖了146万杯，保温杯、杯垫等周边也很速显示售罄。

　　正当粉丝拿着奶茶和周边晒图感伤“爷青回”时才发掘，少少铁粉一经咨询过奈雪的客服，联名的不是周杰伦自己，而是《范特西》这张专辑。社交搜集上，有粉丝辟谣“奈雪的茶联名周杰伦”后，“掉包观点”、“蹭周杰伦IP”等质疑声四起。

　　假如着重看包装单，固然印着周杰伦正在那张经典专辑上的地步，但代表联名的“X”号标识一边是奈雪的茶，另一边是薄盒。

　　究竟上，两边相联系，但这回运动仅与《范特西》这张专辑相合，薄盒拿到了合联授权。

　　公然材料显示手提袋，薄盒是北京擘盒科技有限公司旗下数字潮玩保藏平台。该平台以发售名流、网红IP的数字藏品为主业，号称会基于区块链技艺确权数字实质，供给可托存证技艺及藏品数字凭证技艺任职，对IP作品举行数字化赋能，将视频、音笑、图片实质以数字盲盒等方式发售。

　　“范特西音笑宇宙”的“门钥匙”便是薄盒手持授权后推出的数字藏品。联名运动还真不止奈雪的茶，微博、天猫、鲸探、爱奇艺、优酷、滴滴、怪兽充电等多家公司都是参预方，以各自品牌的自有商品搭售“门钥匙”。

　　奈雪的茶或者也会惊愕，为啥惟有他家翻了车？不光“蹭”的质疑，让用户不满的另有代价和玩法。

　　奈雪的茶电商幼次序显示，虚拟钥匙是置备“金色山脉蛋糕珍珠奶茶钥匙款”时“赠送”的。这款奶茶售价39.9元，包蕴奶茶和虚拟钥匙兑换码，兑换后可进入薄盒App的“范特西音笑宇宙空间”博鱼电竞。

　　与售价39.9元的奶茶比拟，除去售价18元的奶茶钱，被界说为赠品的虚拟钥匙现实上是以21.9元的代价卖给了消费者。“赠送”说不上，最多算是打折。由于，虚拟钥匙正在薄盒上的单价是30元。

　　有效户得知奈雪的茶并非和周杰伦联名后称，感到本人被这种系结营销“割了韭菜”。当然也有人正在抢到全套周边后表现，“买的是个情怀”。

　　无论舆情怎么评判，这波营销的真正赢家是奈雪的茶和薄盒，一张印有周杰伦地步的经典专辑封面，就让奈雪的茶得回了实打实的销量，也让薄盒取得了曝光，通过商品引流到了数藏平台。

　　但，流量到了之后的薄盒多少让人感应绝望。奶茶用户们起码还喝到了饮品，去薄盒上体验“范特西音笑宇宙”的Jay粉则劳绩了满满的槽点。

　　粗略来说，具有虚拟钥匙相当于拿到了进入范特西音笑宇宙的凭证，从薄盒App登录后可进入五个空间，区别是入口、《双截棍》、《上海1943》、《粗略爱》和《开不了口》，每个音笑作品对应着分歧的虚拟空间，用户可此中听音笑、玩游戏手提袋、解锁彩蛋等。但现实体验并不如平台策画的理念。

　　不少消费者并没有认识“虚拟钥匙”的用处，有人认为“能够依靠虚拟钥匙兑换（实体）钥匙扣”，另有消费者直接称“钥匙没啥用”，底子不显露怎么进入虚拟空间。这恰是不少奔着“范特西音笑宇宙”买奶茶的消费者感到“被割”的出处。

　　动作联名的出品方，薄盒的App也由于“任职器太卡”、“音笑无法播放”被玩家吐槽。

　　懂行的玩家哪怕进去了， “范特西音笑宇宙”的筑造也很难称之为优良，不只用户虚拟化身与空间内置穿模，玩法也较为简单手提袋。

　　比方正在《开不了口》空间中，奉陪歌曲，用户可驾驶幼型游艇进入海中的摩天轮，当追随摩天轮一同进入海底时，能够看到安宁的海底宇宙手提袋。但手机幼屏播放直接局部了空间的视觉体验，玩家能够正在弹幕中发送感触，但没法互相交互。遵照亲测，30分钟内即可游完整个空间，除去搜聚音符表，并没有更多玩法。

　　从互联网产物角度看，“范特西音笑宇宙”陷入了游戏不游戏、播放器不播放器的怪样子产物逆境中。

　　与前段工夫爆火的“酱香拿铁”比拟，薄盒与各著名公司的跨界营销不算完整。不只奈雪的茶曰镪了幼幼的“翻车”，第一次将虚拟空间与实物品牌联合的薄盒，劳绩了曝光，但用云云的产物应对流量，能否留住用户实正在存疑。

　　比拟其他数字藏品平台，薄盒的最大上风是拿授权，得回与周杰伦相合的IP也不是第一次了。

　　早正在昨年9月，周杰伦的公司杰威尔音笑和薄盒就已说合推出“周杰伦节造收藏DEMO空间”音笑元宇宙运动。该虚拟空间由5首精选DEMO构成，此中包蕴4首经典代表歌曲DEMO，如《青花瓷》、《爱正在西元前》博鱼电竞、《好天》、《停滞》。但那次运动的爆点是，这个空间里有1首周杰伦从未公布的障翳DEMO曲目《纽约地铁》。

　　和这回的范特西运动比拟，节造DEMO明晰更能虏获Jay粉的热心，现实情状也是云云。

　　“周杰伦节造收藏DEMO空间”同样必要置备虚拟钥匙，经典、珍稀、传奇三种钥匙对应分歧级另表权利，装钥匙的虚拟盲盒分为限量10000个的499元限量盲盒和20元的精装盲盒。仅三天，这些盲盒的贩卖额就抵达了300万元。

　　而此次联名奶茶这类实体品牌，表面上薄盒肯定会从实物商品或任职的贩卖平分成，属于打折赚吆喝，但也正在现实操作中揭示了一个题目：大家消费者对虚拟商品或任职的给与，必要商场训导的经过，同时还必要给出令人目下一亮的产物。

　　究竟上，从元宇宙虚拟空间涌现往后，进不去、留不住从来是一个难解的题目。百度的“希壤”、茅台的“巽风”都没能治理“空城”近况，微软的VR虚拟社交平台AltspaceVR痛快合停。

　　“范特西音笑宇宙”又能留下多罕用户呢？通过跨界联名掀开用户商场的思绪不错，但用户体验、可连接玩法、代价落地等题目都是寻求者必经的检验。

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