从地方茶饮「进城」，到头部茶饮「下浸」，再到中国茶饮海表「吐花」，新中式茶饮品牌的角逐从原料改进、因素研发，更多「卷」向了 IP 联名、周边开荒等花式表达，试图不竭加强品牌势能，与消费者竖立更为慎密的心情链接。

　　正在一多借势热点 IP 加强品牌心智的茶饮品牌中，来自于深圳的茉莉奶白显得尤为「安定」—— 正在过去的几年中，茉莉奶白以「追香」为线索，不竭告终品牌「东方摩登」的审美落地，通过不竭开荒与奶茶同香源的香氛产物和创意周边，塑造「闻香识品牌」的消费者心智，搜索品牌表达的更多或者性。

　　本年 520 时代，这个年青的茶饮品牌以「爱老虎油」行为 slogan，以一支品牌 TVC 为开始，创意化地向多人讲述了一个闭于「东方摩登」的兴致故事。

　　从这个故事中，咱们也试图梳理出一个品牌，若何正在市集角逐趋势白热化的赛道中，以品牌价格为轴，通过不竭深化的品牌表达，搜索出一条不同化的品牌进展旅途。

　　近年来，文明情况及表达体例愈发多元，「520」所代表的爱意早已不再部分于情人、亲人之间，但正在品牌营销的议论场，友谊、亲情、恋爱等特定心情仍授予了「爱」较为深邃的意味，让品牌表达部分正在更为狭义的空间内。

　　洞察到这一部分性的茉莉奶白，正在本年 520 时代达成了一个颇为斗胆的畅念——品牌将「我爱你」的英文谐音梗化作无厘头的「爱老虎油」，并将这句措辞梗带到各类目生语境和场景中，将爱的表达延迟至更广范畴的群体之间，试图消解东方文明中爱不测达背后的繁重感，达造品牌对「东方摩登」的解说与表达。

　　正在艺术学范围，一个形似的观念被称为「摩登东方」，它是竖立于东方美学文明的基石上，存身当下，将西方的今世主义策画措辞与东方的守旧文明相贯串，从而正在文明表达的碰撞中获取新的文明人命力。而茉莉奶白的「东方摩登」则是基于品牌对东方文明的明确和搜索，用更表露、更时尚、更今世化的体例达成对品牌价格的表达。

　　好比，正在 520 推出的创意 TVC 中，茉莉奶白十分邀请了具备时尚属性的品牌大使米卡。对中文表达不甚理会的米卡，正在理会到「爱老虎油」的措辞梗后，偶然间受东西方文明不同对「爱老虎油」实行了「解构」和「重修」，误将其行为一句轻松的问候语，表达「再见」、表达「好吃」、表达「痛快」，从而激发差别人群之间玄妙的化学反映。

　　荫藏正在 TVC 背后的茉莉奶白则借用看似错位的表达体例，冲破东方文明中闭于「爱」的蕴藉表达，唤起多人对「随时随地、摩登表爱」的斟酌，激发差别圈层的争论及散布，从而将「东方摩登」的品牌形势触到达更广范畴的消费人群中手提袋，达成多人对品牌调性的开端感知。

　　从表象来看，茉莉奶白行为一个中式茶饮品牌，跨界时尚、香氛等赛道，其露出出的也更多是「摩登」的气质，但借使对品牌价格实行纵向发现，即使是正在「爱老虎油」的无厘头表达中，「追香」仍是品牌打造「摩登东方」形势的内正在基因。

　　能够作证这一点的是博鱼电竞，正在拍摄 TVC 短片表，品牌借由 520 时代上新的柚花龙井博鱼电竞手提袋、米酿柚花龙井两款产物，共同国内高端香水香氛品牌闻献推出了同香型的闻献 Q香套装——后者以贯串东方守旧文明与今世策画美学为策画理念，并独创了「禅酷Bold-Zen」风致，相符了茉莉奶白对东方香文明的搜索。

　　视觉感觉也起源于茉莉奶白对「香」的化用。洞察到今世年青人对待生存质感的偏好以及对产物社交成效的需求，以「香」为基因，对「爱老虎油」的中央实行延展，推出了诸如老虎纸杯、爱老虎油香包、爱老虎油手机壳等加强嗅觉、味觉、视觉等感官体验的包装及周边产物，立体化、多元化地转达除了品牌对「东方摩登」的审美认知，达成了一次全方位的品牌营销行动。

　　将「追香」的行动贯穿品牌疏导永远，不仅是此次「520」营销中茉莉奶白的「限度行动」。究竟上，正在近四年的进展经过中，茉莉奶白面向多人的品牌表达持之以恒，即以「花香、茶香」等东方香气为前言，贯串「东方摩登」的品牌形势，不竭深化品牌对待东方审美与摩登今世表达的明确。

　　千瓜数据揭橥的《2023「新中式」潮水生存数据呈文》曾指出，2023 年，美妆、穿搭、食养和家居范围中，「新中式」成为消费者最热衷的风致之一，它不只将守旧文明与今世元素相交融，也鼓动了干系行业的市集增进和改进。

　　整个到茶饮赛道，依据京东消费及财产进展钻研院揭橥的《2022 春季喝茶消费趋向呈文》，正在线上茶叶消费金额排名中，花茶曾经超越绿茶、普洱茶、红茶等品类，跃居消费者青睐的茶饮品类 TOP1。加倍是对待年青消费者而言手提袋，由原叶茶与花跨界组合而成的花茶，依靠较高的颜值和奇异的口感成为年青消费者的首选。

　　回来国内早期的现造茶饮市集，守旧珍珠奶茶盘踞市集多年，鲜果茶虽后发先至，但因难以打造轨范化的供应链而更具地方性，市集也尚未涌现界限化「东方花 + 东方茶」的组合。

　　直到 2021 年，行为茶饮「子弟」的茉莉奶白以东方文明中认知度较高的茉莉花为切入点，配以高山茗茶，并采用唐代宣扬至今的花窨之法造茶，率先斥地了一条一心于交融「东方花道」与「东方茶道」的新中式茶饮研发门道。

　　正在随后的几年中，茉莉奶白将这一不同化开荒旅途不竭复用：研发出了交融了青提、茉莉及栀子花香气的栀子系列；拥有季候及区域特点，由永春佛手搭配芭笑奶云的佛手芭笑、改进口胃组合；以清甜椰子搭配茉莉、栀子研发出的忻悦系列……

　　不竭告终开荒的花香基地贯串来自寰宇各地的特点茗茶，茉莉奶白以「东方香」为灵感，达成了产物研发方面的旅途联合，正在产物层面告终了品牌价格的潜心性。

　　然而，茶饮品牌玩法日初月异，加倍是近几年，国潮、新中式等消费观念侵入了各行各业，给消费品牌带来新时机的同时也让品牌形势陷入了同质化的困局——东方烙印不再是某一品牌的专属，年青消费者简单品牌老实度也每日低浸。

　　正在「新中式」的标签表，找到新的发力点，用更丰饶的品牌表达体例，正在消费者心中造成更深切的品牌烙印成为对新中式茶饮品牌的新寻事。

　　茉莉奶白选用的体例，照样与「追香」的内核慎密相连。好比，正在达成「花香与茶香」贯串的产物定位后，品牌起头打停业品界限，将消费者的对「香」的感知由味觉引申至嗅觉、视觉，并其多元的感官体验联合升级为品牌的审美表达。

　　这一审美表达一方面显露正在品牌正在「东方摩登」的价格底色下，连续拓宽「追香」的界限。

　　好比，茉莉奶白研发每一款茶饮产物，都市同步以茶饮中包括的「花香、茶香」为灵感，推出香味同源的香氛喷雾、香包挂件、香薰烛炬等盘绕「东方香气」所开荒的周边产物，如配合新品「如鱼浸香」推出的鱼尾香薰、与新品「水底香」同步上线的桃香薰等等，赐与消费者对东方香气的立体化感官体验。

　　正在茉莉奶白的线下空间及速闪店内，立体化的东方香味感知则被进一步放大。东方摩登的门店策画与多元香氛产物的嗅觉体验，将品牌的「追香」行动转化为消费者的「追香」印象，从而使其获取更浸溺式的感官体验，转达品牌「东方摩登」的气质。

　　以茉莉奶白此前推出的见山系列为例。该系列以金萱乌龙的原产地阿里山文明为灵感，推出了白兰金萱、栀子金萱两款产物博鱼电竞。正在产物上新的同时，品牌开掘了阿里山表地特有的民族表达与文明传承，为其讲述了一个闭于「东方形而上学」与「今世心灵」的彼此渗出、「见山」及「自我搜索」的品牌故事，并推出了更能承载「东方摩登」印象的「见山灵猴」香薰、纸杯、纸袋、手提袋等系列周边，贯串表达「纯洁」的银调，告终了从「产物适用性」到「审美联合性」的统统升级。

　　基于东方语境下差此表埠区文明，茉莉奶白还推出了「一城一香」的奇异香薰。如品牌曾贯串表地特点推出了哈尔滨冰山烛炬、厦门海螺香薰、海南椰子香薰、西安长笑无火香薰等等，以地区特点香气饱满激起品牌与消费者的心情共识，进一步拓宽、吸纳「东方摩登」审美的受多手提袋。

　　正在散布前言及散布体例极为丰饶确当下，品牌有着极为多元的表达体例。但要正在云云多元化的表达中，找到最适合品牌的价格看法，并正在每一次改进中忠于联合的品牌表达，却并谢绝易。

　　从茉莉奶白的发展旅途中咱们能够看到，行为新中式茶饮品牌，茉莉奶白并不热衷于依附与热点 IP 的跨界联名获取流量，而是扎根于品牌「追香」的特质，不竭寻找与品牌内核相契合的IP及品牌，帮帮多人造成对「东方摩登」品牌形势的立体化明确。

　　正在不竭完美的价格表达中，茉莉奶白的价格看法也达成了由轻松喝好茶的产物体验，衍生到到一杯茶的审美岁月，再到最终叫醒内正在的忻悦愉悦间的层层递进。正在走出品牌不同化除表，品牌以「香气」为前言，达成与消费者的深度对话，从而有用地占据消费者心智，正在角逐激烈的新中式茶饮中劫夺了一席之地。

　　这给到咱们的引导是，当品牌对自己的品牌价格、产物决意足够真切且刚强的期间，品牌往往更容易竖立久远而坚韧的用户联系，而唯有当品牌维持足够明晰的特点，并永远露出给消费者足够联合的价格表达，造成强辨识度后，才会真正获取消费者的「老实」。「追香」的茉莉奶白何如表达「东方摩博鱼电竞登」式审美